瞄准年轻消费群体 汇源果汁打出2017年新品组合拳

2月26日，汇源果汁集团在河南省开封举行了2017年新产品上市发布会，推出新鲜果汁、330毫升梦幻钻100%果汁、步行街U新国语等新产品。此次活动还意味着汇源果汁将推出一种新产品，全面开放中国新兴消费者和中产阶级的消费市场。

2017年的饮料市场注定会朝着健康、先进和年轻的方向发展。在品牌形象、战略定位、营销模式等方面取得突破，以便为不同层次的消费者提供更高质量、更健康、更有趣的产品。。

有趣的外表，戳中年轻一代和年轻一代唱的歌曲点。

作为一种快速销售的产品，消费者在购买时具有很高的随机性。因此，在保证健康质量的基础上，包装才能在令人眼花缭乱的市场中脱颖而出。在美观的时代，新一代的年轻消费者也使用产品包装作为自我表达的一种方式。因此，如何使产品设计新颖、有趣，符合年轻人的审美，占领年轻人的市场，是企业不得不思考的问题。

在新产品推出时，汇源果汁集团发布了“步行街U新国语”，因为贴心的口号和独特的包装引起了人们的广泛关注。据介绍，本产品主要是低糖、轻风、从米诺拉添加优质橙汁，风味独特；包装设计新颖，符合新时代年轻人的审美和生活态度。

“通过这个产品，我们想提醒消费者生命中的快乐时刻。”汇源果汁公司首席执行官崔先国说：“从包装上熊的坏笑容到产品的名称，到‘新的普通话，给我一个微笑！”通过这些产品，我们希望向消费者传达一种我们敢于热爱和敢于做的生活态度，并通过这些产品真正与年轻人沟通。

此外，汇源果汁公司新推出的330毫升DreamGeller钻100%果汁，也是为迎合当前年轻人、白领人士对即食产品、继续产品市场的需求而设计的。

汇源果汁还希望通过美味的健康、时尚的便利、*体验，甚至在包装上的“粗心”设计，能进一步抓住年轻人的消费头脑，有效地窥探时尚和饮料的市场消费。

面对NFC风口抢占行业制高点

值得注意的是，汇源推出了其首款室温NFC(非浓缩还原)果汁品牌“鲜果原汁”。

NFC果汁满足消费升级和健康的要求，成为近两年市场上最热门的果汁产品之一。农民、汇源、佤族等知名企业纷纷推出NFC果汁产品.

惠远2017年新鲜果汁

然而，据汇源负责人透露，NFC果汁在中国仍处于市场推出阶段，在国内市场中所占的比例仍然很小，而且缺乏国内领先品牌。根据有关数据，美国NFC果汁年产量约为175万吨，巴西为120万吨，而中国NFC果汁年产量仅为3万吨。汇源果汁坚信，中国NFC市场蕴藏着巨大的消费潜力，将成为果蔬果汁发展的下一个风口。

另一方面，目前NFC果蔬汁产品存在运输条件恶劣、贮藏时间短等缺点。为了满足高端消费者对健康、安全和质量的高要求，汇源果汁适时推出了室温NFC果汁-汇源鲜果汁。

据报道，这款果汁“新贵”将注重生活质量，追求健康的白领员工和高端人群及核心群体，主要是“可咀嚼的天然果汁，新鲜而美味”的核心利益。以糖酸比为原料的巴西甜橙为原料，选择了7层无菌纸多面体袋。同时，采用“无菌冷灌装”的生产工艺和设备，包装设计富有质感。

针对汇源的新产品组合，业内人士表示，从汇源推出的新产品理念不难看出，要把新的饮料产品打入市场，关键是找出脉搏市场的走势，找出消费机会，迎合目标人群。同时，他还指出，除了定价上的一些差异外，新酒毫无例外地正在扮演一个健康的大品牌，这也将导致未来饮料市场竞争的加剧，创新空间的缩小，以及如何继续提高成活率将成为饮料行业的一个关键问题。