傅园慧表情包让她再度爆红,她却不满足于只画漫画……

发布时间：2022-08-09 06:54:15

记者 | 孟祥涛

编辑 | 洪丽萍

因为第一时间创作出了被众多明星和傅园慧本人转发的一组表情包，丁一晨近来收到的采访邀约比较多，但在接受有言采访时，这个美女漫画家却有点“傲气”地说：“以前我的漫画也基本上每年都会有一个爆点啊”。

丁一晨接受央视记者采访

丁一晨所言非虚，在微博等社交网络上，她其实早就是一个拥有580多万粉丝的网红漫画家。2011年，丁一晨以“丁小点”为名在人人网上发表了第一套漫画，不到一周点击量突破20万，从此顽皮可爱的“丁小点”一炮走红。

在随后5年里，她将自己的作品集结成册，先后出版了《好想回到小时候》、《走你，小五》、《毕业了，却开始怀念》、《时间会把我们变成喜欢的样子》共4本漫画书。漫画主角都是小黄毛“丁小点”，累计销售超过100万册。

“以前我只负责内容就好了，现在作为一个创业公司CEO，如何平衡商业和艺术，对我而言也是一个难题。”丁一晨向有言介绍，她有一个自己的动漫工作室，去年又专门创建了一家叫“猛萌”的文化公司，通过出版图书，与奥利奥、必胜客等品牌商务合作等，猛萌2015年营收约500万，今年上半年的营收则已达到450万。

同其他想要做表情包生意的品牌和公司类似，丁一晨说其公司的营收也主要来自4大板块：出版物、衍生品开发、IP授权、商务合作。“现在商务合作占比还是比较大，未来我们努力的重点肯定是在衍生品开发和IP授权上。”丁一晨对有言说道。

“有勺子的鸡汤”

猛是生存，萌是生活

时而生猛时而萌——这是丁一晨在微博上发布傅园慧表情包时配的文字，而“猛”和“萌”，合起来也是她公司的注册名称。

“无论男生女生，在面对张牙舞爪的社会的时候，要有一个像八爪鱼一样生猛的状态。”傅园慧一边比划着一边告诉有言记者。“猛是生存，萌是生活”，在她看来，只有猛的话就只是生存，那就是动物；萌也不是可爱的意思，而是要找到生活中的乐趣，把自己变成一个有趣的人。

“受过挫折，但仍然能保持爱与相信的能力，其实这就是一个有趣的人。” 丁一晨并不讳言自己提供的是类似“鸡汤”的角色，但她强调自己做的是“有勺子的鸡汤”。

丁一晨说，毒鸡汤是不负责任地告诉你努力就会成功，没有告知努力的方式。而“有勺子的鸡汤”则重在方法论指引，比如：

“成为一个有趣的人，保持爱与相信的能力。”

“她们见过最好的，也能承受最坏的，女生无论是吃牛排，还是吃路边的麻辣烫都会觉得很幸福。”

丁一晨生活照

对于自己的粉丝群体，丁一晨把握地很清楚，主要是18-25岁的年轻女性，身处人生转变期，无论生活和事业都在迷茫阶段。“不满足于现状，想要去改变。”刚刚从那段经历中走过来的丁一晨分析道，他们需要正能量的价值观认同，情感能够共鸣。

从1岁开始画画，至今丁一晨已经画了26年，她养成了随身带着纸笔的好习惯，随时记录迸发出的灵感，“因为灵感一旦错失就再也找不回来，事后只能记得轮廓，细节无从记起。”

“虽然从未放下画笔，我也从来没有想过未来以画画为生。”直到大学毕业找不到满意工作，“投了简历，一半石沉大海，一半还没面试，我去到这个单位门口自己就回来了，不喜欢那种氛围。”丁一晨开始漫画商业化，2014年12月她注册了公司，经营丁一晨动漫工作室。

画漫画也得懂大数据

创业一年多，丁一晨发现做动漫商业化一定要进行市场调研，并且跟大数据走，这是她之前所没有意识到的。

“如果我画恋爱主题，那么单身的这一群体就覆盖不到；如果我画异地恋，那么同城恋爱的群体就不会跟着你走。”丁一晨告诉有言，很多漫画作者就喜欢意淫“我喜欢什么，全世界就都喜欢什么”，这其实是相当不负责任的表现，漫画创作也得来源于生活，也得尊重数据。

丁一晨本人从未停下成为那个有趣的人的步伐，一直保持着愉悦的创作态度，方法论就是保持一颗敏感的心，善于发现生活中的美，多看电影多阅读多感悟。

2011年最早的一批粉丝，如今很多都已经当了爸妈，她们告诉丁一晨，想给孩子购买正向价值观的儿童绘本。所以丁一晨现在也在创作儿童绘本，以动物形象和中国文学小说为题材，这两类题材都已被这两年动漫电影市场证明成功，比如《功夫熊猫》、《疯狂动物城》、《大圣归来》和《大鱼海棠》。

但丁一晨的创业之路也并非一帆风顺，起初内容创作和经营管理都是她自己一肩挑，但她很快发现完整的动漫产业链条极长，动漫作品IP品牌化（绘本＋动画片＋动漫电影）——品牌合作——IP授权——衍生品开发销售制作——再生产，这就要求专业的人做专业的事。

现任丁一晨工作室COO张莹莹的加入，为工作室带来了亟需的战略和产品规划，也补上了人脉和渠道等短板。张莹莹拥有9年在世界500强企业项目管理、渠道、营销推广等方面的经验，在与丁一晨经过一番商业可行性分析和商业模式构建之后联合创业。

“我挺佩服她，放弃了大企业的福利一起来创业，我们是因为互相需要，并且聊得来，还有着共同的朋友。” 有了得力的合作伙伴，丁一晨将更多时间用于内容策划和创作，内容为商业化服务，但商业化又服从于内容，二者相辅相成。

表情包生意怎么做？

同其他想要做表情包生意的品牌和公司类似，丁一晨说其公司的营收也主要来自4大板块：出版物、衍生品开发、IP授权、商务合作。“现在商务合作占比还是比较大，未来我们努力的重点肯定是在衍生品开发和IP授权上。”丁一晨对有言说道。

丁一晨很自信，“无论从效率上和商业上，我们有了更精准的用户定位，在合作品牌选择上也有了更精准导向。”比起钱，丁一晨工作室更看重资源置换：首先，品牌用户群与粉丝群吻合；其次，品牌覆盖人群规模大，比如迪士尼、雅诗兰黛、必胜客；第三，加强合作深度，比如联合开发产品。

丁一晨工作室目前也在和各国旅游局洽谈合作，打造比如说“丁小点环游世界”之类的东西，向大家介绍各地的风土人情、文化底蕴等等。丁一晨表示：“其实我们的漫画只是一个载体，我们的内容不尽于此。其实针对我们面对年龄群体，我们也会推出一些付费问答，还有一些情感咨询、讲座等等，这些都是关于情感需求方面的内容。”

不仅如此，丁一晨对中国传统文化也是情有独钟，其实就像《大圣归来》里面的反派混沌，很多人说这个形象抄袭宫崎骏，其实这个东西是中国固有的上古四大恶兽，《山海经》里描述的就是没有脸，传统文化里面可以挖掘的东西其实很多。“我们也会将其做成符合我们的特色的作品。”丁一晨如是说道。

据了解，丁一晨和她的公司目前正在寻求进一步的融资，她说融资到位的钱的用途她都基本想清楚了，大部分都会用在人上，关于营销和衍生品领域会相对少一些，也会准备做一些视频开发的内容。

这两年，整个文创产业被资本和技术两条狗追着跑，动漫行业也不例外。行业里浮躁心态普遍存在，创作精品、打造品牌的耐心普遍缺乏。“像我们这种内容创业，最大的难关是人，成本最大的也是人力这一块。”丁一晨说，她希望能找到一些能和她并驾齐驱的人才，而不是自己在这里不停地抛砖。

在前不久结束的第十二届中国国际动漫节上，相关专家表示在未来几年，中国动漫产业将以大IP为核心，动漫电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品的开发以及版权授权、主题乐园、国际市场等全方位拓展。

“通过图文去讲故事，其实我想做的是有我价值理念的文化公司。”丁一晨说，不同于其他二次元漫画，“丁小点”这个漫画形象针对的是女性群体，但她们也希望能孵化出一些新的内容、一些新的IP。

丁一晨表示，不同年龄段的人去看《小王子》，感触是不一样的，但她们现在生产的内容还专注于某一个年龄层，“其实这就是我们的一个天花板，内容上突破这样一个瓶颈，变现其实就不是问题了。”

丁一晨：我是文艺青年，但是不装逼

有言：您认为您是文艺青年吗？

丁一晨：对，我是文艺青年，但是不装逼。

有言：文艺青年为什么被污名化了？

丁一晨：那找自己的原因啊，谁让你装逼了啊。因为看过某一本书或某一部电影，就建立一种自豪感，好像我看过然后你没看过，你就是一个SB。这肯定是不对的。

不应该将你的所见所闻建立一种优越感，而是成为你随时随地爆发的力量源泉。

其实还是现在很多人期待别人的认可，他希望找到一个途径，也是现在人们的一个情感上的需求。

有言：您认为现在人普遍的情感需求是什么样的？

丁一晨：首先就是自我价值的实现，包括你想成为什么样的人，和你最后成为了什么样的人，这中间其实是有落差的。这其中还分为自我放弃和自我妥协，前者是达不到理想就全盘放弃，后者是立足现实，不断调整自己。还有就是现在大家都希望别人的关心，但现实情况又往往不是这样。

THE END.

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